南京网站设计公司：近日，国家市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。

很多时候，为了让产品或服务更有吸引力，我们可能会在文案上花点“小心思”。但注意啦，有些“文字游戏”现在可能已经成为隐藏的“雷区”了。

今天，南京企业网站设计公司的小月月就带大家一起来做个广告文案的“健康体检”，结合新的政策要求，看看如何避坑，让我们的营销之路走得更稳、更远！

雷区一：玩“捉迷藏”的“大小字”

场景重现：

“全场免费！”（下方用几乎看不见的灰色小字写着：需消费满5000元）。

“手机性能跑分第一！”（角落里用小字标注：数据源于XX年XX月XX实验室环境下）。

这种“大字说优点，小字藏条件”的做法，相信大家都不陌生。虽然看起来是吸引眼球的妙招，但很容易让消费者产生误解。当消费者发现实际情况和预期有巨大落差时，不仅会损害品牌信誉，还可能引来监管的“重点关注”。

避坑指南：

重要的事情要说清楚！所有影响消费者决策的关键信息，比如优惠活动的使用条件、产品性能的限制范围、交易的重要条款等，都应该用清晰、醒目的方式告知消费者。真诚，永远是最好的营销。

雷区二：AI“代言人”的身份之谜

随着AI技术的发展，使用AI生成的人物形象来做产品推荐和展示，已经不是什么新鲜事了。他们形象完美、永不塌房，确实很香。但问题是，如果消费者以为这是一个真实的专家或用户在分享体验，而实际上它只是一个虚拟形象，这就可能构成误导了。

避坑指南：

大方地告诉大家！如果广告中使用了AI生成的虚拟人物形象，不妨加个小提示，比如“本内容由AI生成”或“图示为虚拟形象”。公开透明，不仅能展现企业的坦诚，还能避免不必要的误会。

雷区三：“第一”、“最佳”等极限词的滥用

“全网销量第一”、“行业领导者”、“最佳选择”……这些词汇听起来是不是特别有冲击力？但“极限词”的使用向来都是高风险地带。监管机构会问：你的“第一”是基于什么范围？哪个时间段？由哪个权威机构认证的？如果不能提供真实、充分、准确的依据，那么这种宣传就可能被认定为“吹牛不上税”的虚假广告。

避坑指南：

用事实说话，让数据撑腰。与其用空泛的“第一”，不如用具体的描述，例如：“本产品在2023年第三季度南京地区同类产品中销量领先”、“荣获XX权威机构颁发的XX奖项”。有理有据的宣传，才更具说服力。

雷区四：引用数据的“断章取义”

“根据XX调研报告，90%的用户表示满意！”——这听起来很不错。但如果这份报告消费者查不到，或者报告的完整结论其实是“在特定群体中，90%的用户表示满意，但另外一些群体表示不适用”，那么这种引用就属于“选择性展示”，同样有误导之嫌。

避坑指南：

引用要完整，出处要可查。在广告中引用调研报告、统计数据等资料时，要确保其真实性、科学性，并尽量标明出处，让有兴趣的消费者可以溯源。完整的真相，才能建立真正的信任。

编者按

总而言之，近期市场监管的趋势非常明确：鼓励创意，但反对套路；提倡营销，但拒绝误导。

对于我们南京软月互动的客户和所有企业朋友们来说，这既是挑战，更是机遇。一个干净、诚信的市场环境，更有利于那些真正用心做产品、真诚做服务的企业脱颖而出。

让我们一起行动起来，告别“文字游戏”，用清晰、真实、有创意的广告，赢得消费者的心！

月见悦见

软月，一家有温度的技术型创意服务公司！